Wyróżnij się albo zgiń — czy na pewno?
Chyba jedną z najpopularniejszych rad, jakie można usłyszeć w marketingu, jest to, że musisz się wyróżnić, musisz być inny, wyjątkowy, inaczej zginiesz w tłumie innych takich samych firm. Czy faktycznie jest to uniwersalna zasada, jedno z „Praw Marketingu„, które można z czystym sumieniem rekomendować każdemu biznesowi? Jak to zwykle bywa, odpowiedź na tak postawione pytanie może […]
6 powodów, dlaczego marketing w B2B nie działa i jest bez sensu.
Spotkałem się z tym dziesiątki razy, z tymi lekko ironicznymi i deprecjonującymi komentarzami na temat marketingu w stylu „aaa marketing, czyli ulotki i wizytówki robicie tak? Kawkę popijacie cały dzień, śmieszne obrazki do Internetu wrzucacie w piątki, no fajnie, ale komu to w ogóle potrzebne?? Przepalanie pieniędzy firmy”. Jak to jest, że marketing, a szczególnie […]
Jak w obecnych czasach marketing może wspierać rozwój firm B2B?
Wiele firm stanęło obecnie w obliczu wyzwań, których jeszcze kilka lat temu nie brały pod uwagę nawet najbardziej pesymistyczne scenariusze. Tak zwane „czarne łabędzie” jak pandemia czy wojna mocno odcisnęły się na dotychczasowym „porządku”. W sytuacji rosnącej inflacji, wysokich kosztów energii, spadku inwestycji w firmach i popytu wśród konsumentów, prowadzenie biznesu w wielu branżach stało się jeszcze bardziej wymagające. […]
Ciekawy przypadek InPostu, firma zakazuje odmiany przez przypadki.
Kilka dni temu w serwisie WirtualneMedia.pl pojawił się artykuł o tytule balansującym na granicy clikbaitu i kontrowersji „Marki drwią z InPostu. Marek Staniszewski: Założyciel balansuje na granicy wielkości i śmieszności”. Autor artykułu oraz zaproszeni eksperci komentują sytuację związaną z informacją firmy InPost wysłaną do jej kontrahentów, w której firma prosi o poprawne komunikowanie swojego znaku […]
Po co firmie B2B usługa konsultacji marketingowej?
Nie potrzebuję żadnego mądrali, żeby mówił mi, co źle robię we własnej firmie! – Tak może pomyśleć nie jedna osoba, widząc oferty różnego rodzaju doradztwa biznesowego. Czy tym właśnie się zajmuję? Bynajmniej! Moim zadaniem jest sprawić, aby marketing w Twojej firmie stał się inwestycją, a nie tylko kolejnym kosztem i realnie wspierał Twój biznes. Od […]